Smartfony coraz częściej stają się centrum naszego internetowego życia. Robimy za ich pomocą zakupy, wrzucamy zdjęcia na media społecznościowe, płacimy w sklepach, a przede wszystkim przeglądamy strony www. To sprawia, że coraz istotniejsze dla właścicieli portali internetowych staje się mobilne SEO, czyli pozycjonowanie stron pod urządzenia mobilne. Jakie są korzyści z takich działań?

Mobilne SEO – czym jest? 

Mobilne SEO to procesy optymalizujące mające na celu ułatwienie korzystania z danej strony www z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. W ramach mobilnego SEO dostosowuje się treść, wygląd i prędkość strony by poruszanie się po niej za pomocą urządzeń mobilnych było jak najprostsze i najwygodniejsze. Celem tych działań jest spowodowanie wzrostu licznika odwiedzin strony, a co za tym idzie pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony.

Mobile-First Index

W 2016 roku gigant na rynku wyszukiwarek ogłosił plany wprowadzenia Mobile-First Index, czyli indeksacji mobilnej. Informacja ta była sygnałem o nadchodzących zmianach i dowodem na to, że urządzenia mobilne stają się olbrzymią częścią codziennego życia. Innym powodem tego ruchu były duże różnice pomiędzy stronami w wersji na telefony, a tymi w wersji zwyczajnej. 

optymalizacja seo strony mobilnej

Na oswojenie się z nowymi regułami i wytycznymi dotyczącymi optymalizacji specjaliści potrzebowali trochę czasu. Następny ruch w tym temacie nastąpił w maju 2019 roku. Poinformowano wtedy, że każda strona, która pojawi się po raz pierwszy w indeksie Google, będzie miała wdrożony tryb mobile-first, co wcześniej było opcją domyślną dla wybranych witryn. Zmiana ta oznaczała, że wersja na telefony będzie traktowana jako wersja główna. Brak mobilnego odpowiednika serwisu sprawiał, że do indeksowania wykorzystywana była wersja na komputery, ale oznaczało to jednocześnie często niższą pozycję w rankingu.

Koniec marca 2021 to kolejna istotna data dla Mobile-First Index. Od tego momentu roboty, które wykorzystywane są do indeksowania, będą brały pod uwagę wyłącznie mobilną wersję strony internetowej. To oznacza, że każdy nowy serwis musi mieć odpowiednią wersję dla urządzeń mobilnych. Wprowadzenie Mobile-First Index było niezwykle istotnym wydarzeniem dla pozycjonowania stron internetowych. Od tego momentu bowiem mobilne wersje stron stały się podstawą rankingów Google.

Strona responsywna  czy mobilna?

Istnieją dwa sposoby, by dostosować stronę internetową do urządzeń mobilnych – strona mobilna lub strona responsywna. Zdarza się, że pojęcia te stosowane są na zmianę, ale występują między nimi różnice, co oznacza, że jest to błąd. Nie ma rozwiązania bez wad, więc warto przeanalizować oba rozwiązania i podjąć decyzję o tym, które będzie dla nas korzystniejsze.

Strony mobilne są dostosowane do urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów. Jest to jednak dodatkowa witryna, która posiada delikatnie inny adres www – przeważnie z dodanym „m” do nazwy. Często mówi się, że jest to lżejsza wersja strony, ponieważ znajduje się tam mniej grafik i treści. To sprawia, że strona jest łatwa w poruszaniu się, czytelna i szybko się ładuje. Dodatkowy adres URL sprawia jednak, że trzeba zarządzać nią oddzielnie, dodawać odpowiednie przekierowania i aktualizować treści na obu wersjach strony, co może być czasochłonne.

Strony responsywne dopasowują swój rozmiar do wyświetlacza urządzenia, na którym są przeglądane. W przeciwieństwie do stron mobilnych, strony responsywne nie potrzebują dodatkowego adresu URL i często wyglądają tak samo na różnych urządzeniach. Takie rozwiązanie rozwiązuje problemy z duplikacją treści, dodatkowymi adresami, ale także pozwala na zachowanie dobrej jakości treści na stronie. Jeśli jednak strona ulegnie awarii, to nie będzie możliwości wyświetlić jej na żadnym urządzeniu, gdy w przypadku wersji mobilnej jest to czasami możliwe.

Co warto brać pod uwagę podczas optymalizacji mobilnej SEO?

Gdy określimy już który sposób wybierzemy, musimy zadbać także o prawidłową optymalizację serwisu. Pod uwagę należy brać:

  • prostotę i elastyczność szablonu – układ strony powinien być jak najbardziej intuicyjny dla użytkowników. Musi być też przygotowany tak, by odwiedzenie witryny zakończyły się konkretnym celem, na przykład zakupieniem produktu.
  • zawartość – wersja mobilna powinna mieć w większości identyczny content jak „pełna” strona. Powinien on być uporządkowany i czytelny.  Podobnie jak w przypadku stron na urządzenia stacjonarne trzeba zwracać uwagę na nagłówki, czcionki, frazy kluczowe i call to action.
  • czas ładowania strony – na urządzeniach mobilnych cecha jest ta niezwykle istotna. By skrócić czas ładowania, warto pozbyć się dużych grafik i agresywnych reklam. 
  • rezygnacja z niedostoswanego oprogramowania – tworząc mobilną wersję strony mobilnej, trzeba brać pod uwagę także to, że urządzenia te nie wspierają niektórych technologii, na przykład popularnego Flasha. 

Urządzenia mobilne stają się coraz popularniejsze. Warto więc zadbać o dopasowanie do nich strony internetowej, co znacząco może wpłynąć na ilość odwiedzin i pozycję serwisu.

Aktualizacja: 17.09

Obecnie w przypadku Polskiego rynku mamy do czynienia z podziałem ponad 58% udziału urządzeń mobilnych, 40% dla komputerów i nieco ponad 1% udziału tabletów:

Source: StatCounter Global Stats – Platform Comparison Market Share

Rynek ten cały czas się rozwija – rozwijamy się także my jako konsumenci. Przez pewien czas ekrany telefonów znacząco rosły, co przekładało się na ich coraz częstsze używanie (skoro na telefonie możemy wykonać wszystko to, co na laptopie, w dowolny miejscu). Obecnie tendencja wzrostowa w przypadku przekątnej maleje, a my doceniamy bardziej wygodą korzystania – stąd też coraz istotniejsze jest dostosowanie naszej strony do tychże urządzeń. Intuicyjna i wygodna w obsłudze strona internetowa czy sklep zyskuje w oczach użytkowników. Dodając do tego szybki czas wczytywania i angażujące treści mamy przepis na generującą duży ruch witrynę.

9 komentarzy do “Optymalizacja SEO strony mobilnej – o czym należy pamiętać?”

  1. Pod kątem samej optymalizacji warto pamiętać o kwestiach UX, ale też o tym, że Google przede wszystkim patrzy teraz na wersje mobilne – natomiast gro specjalistów nadal skupia się jedynie na wersji desktop i to ją analizuje.

  2. Pingback: Jak mądrze optymalizować szybkość strony i czy ma ona wpływ na SEO » Pozycjonowanie stron internetowych w Poznaniu

  3. Co to znaczy, że w przypadku awarii strony responsywna wersja położy całą, natomiast przy dedykowanej w subdomenie „może” będzie działać?

    1. Chodzi o to, że jeżeli strona oparta o RWD padnie – nie zadziała ani na desktop ani mobile.
      Jeżeli jednak mamy dedykowaną wersję w subdomenie m (nie dotyczy wersji w katalogu, np.: domena.pl/mobie/), istnieje szansa że jeśli to nie problem z serwerem – będzie ona działała mimo błędu problemu z domeną główną.

  4. Minęło trochę czasu od publikacji i dane z GS wskazują, iż… udział mobile zmalał 🙂
    Obecnie mamy 54/44/1% – tablet pozostaje na 1% udziale, mobile na 54, desktop 44.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *