Content marketing to jeden z najważniejszych elementów promocji firmy w internecie. Wartościowa treść na stronie wpływa zarówno na odbiór strony przez przypadkowych internautów i potencjalnych klientów, jak również na pozycję witryny internetowej w wynikach wyszukiwania w Google. Zobaczmy zatem, czym dokładnie jest content marketing i dlaczego jest tak istotny?

Czym jest content marketing?

Content marketing (czyli marketing treści) to jedna z podstawowych strategii marketingowych, która polega na wykorzystywaniu wartościowych treści do docierania i pozyskiwania nowych klientów. Treść wykorzystywana w content marketingu to nie tylko artykuły i opisy produktów, ale również treść w takiej formie jak np. e-booki, newslettery, video na forum lub na YouTube, webinary i konferencje, infografiki, podcasty i zdjęcia. Marketing treści to technika marketingowa, którą poleca się zarówno w branżach B2B jak i B2C, ponieważ dzięki oryginalnej i wartościowej treści można poprawić rozpoznawalność marki oraz zbudować wizerunek rzetelnego kontrahenta. Content marketing zazwyczaj nie skupia się bezpośrednio na sprzedaży konkretnych produktów lub usługi, a raczej obejmuje tworzenie treści, które mają pomóc czytelnikom w rozwiązaniu ich problemów lub dostarczyć im poszukiwanych informacji. Mimo że może się to wydawać dość kosztownym rozwiązaniem, poziom konwersji osiągany dzięki content marketingu jest bardzo wysoki – klienci chcą kupować od sprzedawców, którym ufają. Skuteczny marketing treści, skierowany na odpowiednią grupę odbiorczą, może być więc najlepszą metodą sprzedażową.

content marketing seo pozycjonowanie

Content marketing, a SEO

Content marketing to bardzo ważny element optymalizacji SEO i pozycjonowania strony. Mimo że Google nie ujawnia czynników, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, treść strony z pewnością ma na to wpływ. Podstawą do prowadzenia skutecznych działań SEO jest tworzenie wysoko jakościowej treści. Dodatkowo, od ilości i jakości opublikowanego contentu zależy ilość zdobytych linków zewnętrznych, co również pomaga w poprawie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Google ocenia treść na stronie i następnie na podstawie jej ustala kolejność stron, które będą pojawiać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Jak tworzyć wartościowy content?

Content marketing polega przede wszystkim na tworzeniu treści. Nie chodzi jednak o to, aby napisać jak najwięcej mało wartościowych postów na bloga.  Kluczem do sukcesu jest tworzenie treści, która zarówno unikalna, wartościowa dla internautów, jak również dostosowana do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Bardzo ważnym elementem przygotowywania treści jest przeprowadzenie tzw. researchu słów kluczowych (keywords). Polega to na wyszukaniu i wybraniu fraz, które są używane przez internautów do znalezienia interesujących ich stron internetowych. W tym celu można wykorzystać wiele darmowych narzędzi jak np. Google Planner i Ubersuggest. Treści pisane (np. artykuły blogowe) można połączyć z coraz bardziej popularnymi treściami graficznymi jak infografiki i video. Podczas pracy nad Contentem należy pamiętać, że priorytetem powinna być wartość dla odbiorców – w końcu to użytkownicy mają zdecydować się na zakup produktu lub skorzystanie z usługi, a nie algorytmy Google.

Korzyści płynące z content marketingu – na jakie efekty można liczyć?

O content marketingu można usłyszeć w wielu miejscach, jednak dlaczego tak naprawdę warto się nim zajmować? Mimo że niektóre działania marketingowe wymagają czasu i dużego wysiłku, dzięki content marketingu można zbudować wizerunek eksperta w danej dziedzinie, znacząco poprawić pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania, dotrzeć do klientów z całej Polski i świata i w konsekwencji zwiększyć sprzedaż. Wiele osób szuka w internecie przede wszystkim informacji, a nie produktów, a z marketingiem treści można doprowadzić do tego, że blog firmowy będzie wypełniony wartościowym i pomocnym contentem. Wydajność i efektywność działań marketingowych w ramkach content marketingu można ocenić na podstawie następujących wskaźników: czy poprawiła się świadomość marki wśród klientów i potencjalnych klientów? Czy zwiększył się organiczny ruch na stronie? Czy udało się wygenerować więcej leadów? Czy klienci stali się bardziej lojalni? Oraz czy wzrosła sprzedaż?

2 komentarze do “Content marketing a pozycjonowanie – czyli marketing treści w służbie SEO”

  1. Na początku content marketing był traktowany po macoszemu – i w zasadzie określał tylko „pisanie tekstów”. Teraz każdy bardziej świadomy content creator wie, że to o wiele więcej i obejmuje nie tylko planowanie, ale także późniejszą promocję treści.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *