Najważniejsze dla pozycjonowania algorytmy Google

Algorytmy wyszukiwarki Google analizują dane zbierane przez roboty internetowe (googleboty), określając pozycje stron internetowych w organicznych wynikach wyszukiwania, a także w pozostałych usługach Google (np. wyszukiwarka grafik Google, mapy Google, a także YouTube). Nikt nie zna dokładnie zasad ich funkcjonowania – wiedza ta ograniczona jest tylko do najwyżej postawionych pracowników Google. Znane są tylko pewne zasady ogólne, określane jako „czynniki rankingowe”.

Zadaniem specjalistów SEO jest wewnętrzna, zewnętrzna i techniczna optymalizacja stron internetowych, dostosowująca je do wymogów algorytmów, które określają czynniki rankingowe. Algorytmy zmieniają się jednak często, nawet kilka razy w roku. Największe aktualizacje algorytmów, najważniejsze dla pozycjonowania, określane są przeważnie nazwami gatunków zwierząt.

„Zwierzęta Google”. Pingwin, panda, koliber i gołąb

Obecnie aktualizacje algorytmów Google zachodzą kilka razy w roku – często są to zmiany drobne, które nie są nawet publicznie ogłaszane. Wielkie zmiany w algorytmach sprzed kilku lat, takie jak Google Panda i Google Penguin, nadal jednak zachowują aktualność, wciąż mają wielkie znaczenie dla pozycjonowania. Ich pierwowzorem był nieaktualny już Page Rank, rodzaj prowadzonego przez Google wewnętrznego rankingu stron internetowych, który opierał się głównie na ilości prowadzących do danej witryny linków zewnętrznych. Ilość linków okazała się jednak czynnikiem podatnym na manipulację. Google wprowadził więc aktualizację znaną pod nazwą Pingwin, która obniżała pozycje stron o nieprawidłowym profilu linków. Coraz większego znaczenia nabierała także jakość treści – strony niskiej jakości karze aktualizacja Panda. 

algorytmy google

Później pojawiły się Koliber, który analizował intencje użytkowników wpisujących zapytania w wyszukiwarce Google, oraz Gołąb, związany z lokalizacją użytkownika. Niektóre inne zmiany w algorytmach, np. Google Phantom, nie zostały oficjalnie potwierdzone przez Google. Kolejne, w tym Google Medical Update, wiązały się głównie z jakością treści, zwłaszcza na stronach typu YMYL (dotyczących pieniędzy i zdrowia). Duże znaczenie w najnowszych aktualizacjach algorytmów ma też szybkość działania strony (opisywana przez „podstawowe wskaźniki internetowe”) oraz dobre dostosowanie stron do urządzeń mobilnych.

Google Panda

Panda to update algorytmu wdrożony w 2011 roku. Jego celem była walka z treściami niskiej jakości publikowanymi w Internecie, zwłaszcza z tzw. thin content. Były to krótkie, nieinteresujące dla użytkowników Google teksty, pełne słów kluczowych, które miały na celu sztuczne podniesienie pozycji stron w Google. Pojawiały się często także tzw. farmy contentu, np. przeróbki Wikipedii i automatyczne tłumaczenia jej wersji obcojęzycznych. Panda miała usunąć z wyników wyszukiwania spam i powielone treści. Jest ona obecnie częścią głównego algorytmu Google – to bardzo ważne zwłaszcza dla sklepów internetowych, które w opisach produktów powinny unikać negatywnie ocenianej przez algorytmy Google duplikacji treści (duplicate content). W sumie znaczenie Pandy dla pozycjonowania opiera się na konieczności optymalizacji strony przez unikanie upychania w tekstach słów kluczowych (keyword stuffing), unikanie zduplikowanej treści i tworzenie tekstów zawierających unikalne, sprawdzone i przydatne informacje.

Google Penguin

Google Penguin (Pingwin) to najważniejsza z aktualizacji algorytmu Google, negatywnie oceniająca strony, do których prowadzi duża ilość linków zewnętrznych o niskiej jakości. Ocenia także tempo przyrostu linków, które powinno naśladować tempo „naturalne” – linki zewnętrzne trzeba więc zdobywać powoli i ostrożnie, zbyt szybki przyrost prowadzi do kar algorytmicznych, a nawet do banów ręcznych w Google. Duże znaczenie ma jakość linków: dobre linki prowadzą ze stron wysokiej jakości (np. rządowych i instytucjonalnych, edukacyjnych, a także z dużych portali informacyjnych), złe linki np. ze stron spamerskich i generowanych automatycznie.

Google Hummingibrd

Google Hummingbird (Koliber) to algorytm starający się zrozumieć zachowanie użytkowników wyszukiwarki. Spowodował on, że nasycenie tekstu frazami straciło na znaczeniu. Algorytm wysoko ocenia te treści, których rzeczywiście poszukuje użytkownik Google wpisując w wyszukiwarce określone zapytanie. Zyskały na nim więc te strony, które dane zagadnienie opisują rzetelnie i wyczerpująco.

Google Pigeon

Google Pigeon (Gołąb) udoskonalił wyszukiwanie lokalne, dostosowując wyniki wyszukiwania do bieżącej lokalizacji użytkownika. Zyskało więc na nim pozycjonowanie lokalne, z frazami i całymi tekstami kierowanymi na określone miasta, języki i kraje. Jeszcze ważniejsze stały się na stronach internetowych pełne dane teleadresowe oraz korzystanie z map Google, wizytówek internetowych oraz usługi Google Moja Firma.

Rankbrain

Rankbrain to aktualizacja, która wprowadziła szeroko do algorytmów Google techniki sztucznej inteligencji. Jest to algorytm samouczący się, który analizuje i porównuje nawet najbardziej złożone zapytania użytkowników Google. Umożliwia on więc lepsze dopasowanie pozycji w wynikach wyszukiwania do intencji, które kryją się za zapytaniami.

Aktualizacja 17.09

Platforma Semrush przygotowała ostatnio ciekawe zestawienie dotyczące ostatnich aktualizacji algorytmu na przestrzeni ostatnich 3 lat. Według tego badania po aktualizacji Medic z sierpnia 2018 roku, każda kolejna aktualizacja „core algorytmu” była coraz słabsza w skutkach – czyli malało znaczenie i wpływ kolejnych aktualizacji na wyniki wyszukiwania.

Warto przypomnieć, o jakich aktualizacjach mowa:

  • The Medic Update
  • The March 2019 Core Update
  • The September 2019 Core Update
  • The January 2020 Core Update
  • The May 2020 Core Update
  • The December 2020 Core Update
  • The June 2021 Core Update
  • The July 2021 Core Update

Badanie to wspomina, iż największy wpływ same aktualizacje mają najczęściej na branże takie jak:

  • zdrowie i medycyna
  • nieruchomości
  • turystyka/podróże.
img-semblog
źródło: https://www.semrush.com/blog/google-core-update-trends/

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *